Ochrona marki to ważny krok dla każdego, kto prowadzi działalność gospodarczą. Bez względu na to, czy masz już rozwiniętą firmę, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z biznesem, warto zastanowić się nad zabezpieczeniem tego, co dla Twojej marki najważniejsze – jej tożsamości, o ochronie, której powinieneś pomyśleć już na samym początku prowadzenia działalności. Pamiętaj jednak o tym, że nawet jeżeli nie zrobiłeś tego przed wejściem na rynek, to nic straconego. Swój znak towarowy (bo tak nazywa się oficjalnie rejestracja nazwy, logo lub innego elementu marki) możesz zacząć chronić w każdym momencie.
Dlaczego warto zastrzec markę?
Każda firma ma coś, co ją wyróżnia na rynku i sprawia, że to właśnie dzięki temu zostanie zapamiętani przez potencjalnych klientów. Może to być ciekawy slogan reklamowy, chwytliwa nazwa, charakterystyczne logo, sam sygnet logo, a czasem nawet wszystkie te formy. Każdy z tych elementów tworzy tożsamość twojej firmy. Jeśli jednak nie zastrzeżesz swojej marki w Urzędzie Patentowym, ktoś inny może wykorzystać Twój znak towarowy.
Zastanawiasz się, komu może zależeć na kradzieży twojej nazwy, czy logo? Przecież to Ty wymyśliłeś swoją nazwę i zleciłeś grafikowi stworzenie logo, za które zapłaciłeś i otrzymałeś fakturę. Nic bardziej mylnego.
Może to okazać się były wspólnik, pracownik, z którym zakończyłeś współpracę w burzliwej atmosferze, albo grafik, z którym nie podpisałeś umowy o przeniesienie autorskich praw majątkowych. W efekcie czego prawa te cały czas pozostają przy osobie, która stworzyła Ci logo.
Brak ochrony może prowadzić do problemów prawnych, utraty klientów, a nawet konieczności zmiany nazwy lub logo, czyli tożsamości firmy, na którą czasami pracowałeś całymi latami.
Zastrzeżenie znaku towarowego daje Ci wyłączne prawo do korzystania z niego w określonej branży. Dzięki temu masz pewność, że nikt nie skopiuje Twojej ciężko wypracowanej tożsamości. W sytuacji, kiedy ktoś zaczyna posługiwać się Twoim znakiem towarowym, a Ty dysponujesz świadectwem rejestracji, to wystarczy, że mu go pokażesz i zażądasz zaprzestania używania go.
Przeczytaj ile kosztuje formalna rejestracja marki: https://www.kancelarialech.pl/koszt-zastrzezenia-znaku-towarowego/
Nazwa czy logo? Co to właściwie znaczy i dlaczego to ma znaczenie?
Zanim zdecydujesz, co chcesz zastrzec, musisz zrozumieć, czym różnią się nazwa i logo.
- Nazwa to słowny element marki pozbawiony jakichkolwiek elementów graficznych, np.: „Kawiarnia U Ani” lub „Feniks”,
- Logo to znak graficzny, który może zawierać nazwę, ale często też symbol, kształt lub inne elementy wizualne. Jeżeli zapiszesz swoją nazwę charakterystyczną czcionką, kolorem i nie dodasz dodatkowych elementów, to również jest to klasyfikowane jako logo.
Różnica między nimi polega nie tylko na tym, jak wyglądają, ale też jak się ich zastosowaniu. Jeśli Twoi klienci głównie zapamiętują nazwę (np. kupują coś online), ochrona nazwy może być kluczowa, ponieważ zagwarantuje Ci wyłączność na domenę internetową, nawet jeżeli konkurent zacznie posługiwać się twoją nazwą, ale z innym rozszerzeniem.
Dla przykładu Ty używasz domeny internetowej feniks.pl, natomiast Twoja konkurencja zaczęła posługiwać się domeną fekniks.com. Zastosowanie przez nich innego rozszerzenia nie spowodowało, że nie nie naruszają oni Twojego prawa do zarejestrowanego słownego znaku towarowego.
Jeśli jednak Twoja tożsamość na rynku oparta została o charakterystyczne logo, które jest Twoim wyróżnikiem na rynku, umieszczasz je zamiast nazwy na swoich towarach lub sygnujesz nim swoje usługi i to właśnie z nim kojarzony jesteś przez swoich, lub potencjalnych klientów, wówczas powinieneś zastanowić się na zastrzeżeniem logo.
Rejestracja nazwy – kiedy to się bardziej opłaca?
Zastrzeżenie nazwy to dobry pomysł, jeśli Twoja marka opiera się głównie na słowach. Jeśli prowadzisz firmę, która działa głównie w internecie, nazwa jest często pierwszą rzeczą, jaką zauważają klienci. Dobre, chwytliwe i łatwe do zapamiętania nazwy są cenne, a ich ochrona pozwala uniknąć sytuacji, w której ktoś inny zacznie używać tej samej lub łudząco podobnej nazwy, tym samym wprowadzając celowo w błąd Twoich klientów.
Dodatkową korzyścią jest to, że zastrzeżona nazwa daje Ci pewność w promocji swojej działalności – możesz ją wykorzystywać w reklamach, na stronie internetowej, w mediach społecznościowych i wszędzie tam, gdzie budujesz swoją markę.
Zastrzegając logo ochronisz unikalny wygląd swojej marki
Logo to wizytówka Twojej marki. Jeśli prowadzisz firmę, która działa w miejscu stacjonarnym (np. sklep, restauracja), to klienci najpierw zobaczą Twoje logo na szyldzie czy ulotce. Jeśli Twoje logo jest oryginalne i ma charakterystyczny wygląd, jego ochrona może być lepszym wyborem niż zastrzeżenie samej nazwy.
Pamiętaj jednak, że nie musisz się ograniczać do rejestracji samego logo, jeżeli posiadasz środki i nie co do tego żadnych przeciwwskazań zastanów się także nad rejestracją nazwy.
Dzięki rejestracji logo zyskujesz prawo do wyłącznego korzystania z niego w swojej branży. To oznacza, że nikt nie może stworzyć znaku, który jest łudząco podobny do Twojego. To szczególnie ważne, jeśli Twoje logo budzi emocje lub jest łatwo rozpoznawalne – może być ono głównym elementem, który przyciąga klientów.
Koszty, czas i formalności – co warto wiedzieć?
Koszty rejestracji zależą od tego, czy chcesz chronić nazwę, logo, czy oba te elementy. Dla niewielkiej firmy może to być inwestycja rzędu kilkuset złotych, ale jest to wydatek, który zwraca się w postaci spokoju i bezpieczeństwa prawnego.
Dzięki rejestracji znaku towarowego zyskujesz pewność, że w sytuacji naruszenia Twojego prawa do znaku towarowego, to Ty jesteś na wygranej pozycji.
Czas oczekiwania na zarejestrowanie znaku towarowego może wynosić kilka miesięcy, dlatego warto działać z wyprzedzeniem. Im szybciej złożysz wniosek, tym szybciej zyskasz ochronę.
Pamiętaj, że nie musisz zajmować się formalnościami związanymi z rejestracją. Przeprowadzimy za Ciebie całą procedurę i strategię działania, a dzięki programowi dofinansowań, które również dla Ciebie pozyskamy, możesz zminimalizować koszty.
Które rozwiązanie jest lepsze dla Twojej firmy?
Nie ma jednej odpowiedzi na pytanie, czy lepiej zastrzec nazwę, czy logo. Wszystko zależy od charakteru Twojej firmy i tego, co jest dla niej ważniejsze. Oto kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc:
- Jeśli Twoi klienci identyfikują markę po jej nazwie, która dodatkowo pozbawiona jest fantazyjnej grafiki (np. „Restauracja Pod Sosną”), najpierw zarejestruj nazwę.
- Jeśli to logo wyróżnia Twoją firmę, a nazwa jest mniej istotna (np. „ABC” z unikalnym symbolem graficznym), ochroń logo.
- Jeżeli Twoja nazwa jest opisowo, czyli wprost wskazuje na, to co oferujesz (np. „Bułka” dla wyrobów piekarniczych), ale za to została ona ubrana w fantazyjne logo, to zastanów się nad jego zastrzeżeniem.
- Jeżeli chcesz chronić brzmienie sloganu reklamowego, domenę internetową, to wskazana będzie rejestracja słownego znaku towarowego.
- Jeżeli Twoja tożsamość budowana jest na fantazyjnym, charakterystycznym sygnecie (logo, ale bez umieszczonej w nim nazwy), to zainwestuj w rejestrację znaku graficznego.
- Jeśli masz środki i zależy Ci na kompleksowej ochronie, najlepiej zarejestrować zarówno nazwę, jak i logo, zagwarantuje to pełną ochronę twojej marki, a tym samym tożsamości, na którą masz zamiar pracować lub budujesz już ją wiele lat.
Podsumowanie
Ochrona marki to inwestycja, która pozwala spać spokojnie i unikać problemów w przyszłości. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się zarejestrować nazwę, logo, czy oba te elementy, warto zrobić to jak najszybciej, aby zabezpieczyć to, co budujesz swoją pracą. Każda firma jest inna, dlatego dokładnie przeanalizuj, co jest kluczowe w Twoim przypadku i podejmij decyzję, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Pamiętaj – im bardziej unikalna i rozpoznawalna jest Twoja marka, tym większa wartość, którą warto chronić.
Artykuł sponsorowany
Przeczytaj także: